- 書 名：廣告文案訓(xùn)練手冊：目前最好的廣告文案教程之一
- 作 者：[美]布魯斯·本丁格爾；譯者：謝千帆
- 出 版 社：中國傳媒大學(xué)出版社
- 開本裝幀：16開；膠版紙；黑白印刷；精裝
- 頁 數(shù)：428頁
- 出版時間：2008-5
- 定 價：158元
愛怎么讀，就怎么讀！
如果你想成為文案寫手，那就把它當(dāng)作良師益友；
如果你已經(jīng)在職，不如當(dāng)作一個拓展練習(xí)；
喜歡做功課最好不過，要是愿意，把新的元素加入手上的案子——哪怕明天就要交；
如果你是學(xué)生，可以參照老師的要求使用本書；
或者，你只是對廣告好奇，隨意拿起了本書……那就，輕松一下；通常來說，愉悅和輕松是誕生優(yōu)秀廣告最好不過的溫床呢。
美國人一次一次的翻版，可見這本書的厲害；寫一本書，能支撐起一個團隊和公司，可見這個作者厲害。這么厲害的作品和作者，我們?yōu)槭裁床话菰L拜訪？——黃升民/中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長
現(xiàn)在的時代，眼花繚亂的東西確實太多，唯有內(nèi)心的潮涌才是制勝的法寶。《廣告文案訓(xùn)練手冊》教你如何醞釀、如何體驗、如何思考�！� 劉立賓/《國際廣告》雜志社社長兼總編
如果你已經(jīng)在職，建議你拿這本書做參考，如果你正在學(xué)習(xí)做廣告，千萬不要錯過這本好書。即使你不是廣告文案，閱讀本書也將使你樂趣無窮�！� 健/ 北京東方捷先廣告?zhèn)鞑ビ邢薰究偨?jīng)理
這是一本絕佳的關(guān)于廣告文案寫作的工具書，定會暢銷、長銷。—— 徐智明/ 龍之媒廣告文化書店董事長
寫給不是文案寫手的讀者們
盡管本書針對文案寫手而撰寫，但其他人也可以從中獲益。
它還是對現(xiàn)代傳播技巧的一個清楚介紹。
它啟發(fā)企業(yè)成長為領(lǐng)頭羊。
它告訴你如何創(chuàng)造性地去解決問題。
它幫助你更有效地與他人共事。
它使得交流和傳播更輕松、更有趣。
如果你是生意人，這本書很可能給予你更多、更有效的營銷理念。
如果你不是，那也可以學(xué)習(xí)成為一個更明智的消費者。
閱讀這本書，就好比走進美國商業(yè)世界，動身做一次最有意思的旅行。
沿途你一定會學(xué)到新的理念，掌握新的技巧。
嘿，你很有可能會愛上這趟旅行的
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目錄
序
中文版序
前言
新版前言
1．廣告的歷史
創(chuàng)造廣告的文案們
作業(yè)和練習(xí)
2．當(dāng)代事件
視覺商業(yè)/品牌時代/市場營銷矩陣/補充：嘿！
后現(xiàn)代來了！
3．生理學(xué)：兩個半腦比一個整腦好
“左腦”和“右腦”機制/FCB策劃坐標(biāo)/“四處開花！”
補充：理查德·伍甘“坐標(biāo)”三大思路：從4A到4R；認知/感覺/行動/反響
4．心理學(xué)：創(chuàng)意如何產(chǎn)生
創(chuàng)意，或者“立意”過程
5．哲學(xué)：禪派文案寫作
商業(yè)思考的對立矛盾性/廣告俳句練習(xí)
6．欣賞你的美術(shù)指導(dǎo)
和你的視覺搭檔共事——美術(shù)指導(dǎo)
視覺傳播練習(xí)
補充：海姆特·克隆訪談
接著說
7．如何撰寫文案
基本原則
推銷技巧=策略+結(jié)構(gòu)+風(fēng)格。
8．確定目標(biāo)
復(fù)雜程序的簡單思路：1．從消費者著手2．從產(chǎn)品著手3．從競爭對手著手4．從問題著手5．四合一
9．戰(zhàn)略
簡單介紹/戰(zhàn)略三角
10．如何撰寫戰(zhàn)略
寶潔式戰(zhàn)略陳述三步曲
對其他戰(zhàn)略系統(tǒng)的學(xué)習(xí)：楊·盧比凱創(chuàng)意工作計劃、通用焦點系統(tǒng)及其他
11．銷售創(chuàng)意
找到合適的賣點——幫助你更好地認識自己的文案
12．銷售創(chuàng)意
賣稿的簡單而得力的建議
13．怎樣寫出風(fēng)格來
新派寫作/實用指南/讀、寫、韻律、潤色！
14．字體和布局
更多實用指南
15．平面廣告文案結(jié)構(gòu)
印刷廣告文案結(jié)構(gòu)
A． 單行型
B． 新聞型（包括演示）
C． 螺旋型
D． 故事型
E． 布道型
F． 大綱型
作業(yè)/練習(xí)和補充。
16．針對廣播的公告
廣播廣告的三種類型
單口式、情景式、歌典式以及組合結(jié)構(gòu)：情境、內(nèi)容、結(jié)論時間和節(jié)奏、自然韻律、聲間
作業(yè)和練習(xí)
17．哈！喜劇制作的速成教材
18．促銷思維
怎樣構(gòu)思促銷/一點附加值——世界頂級促銷創(chuàng)意專家Colleen Fahey撰文——“增加你的職業(yè)發(fā)展機會：今天就啟動促銷投資”
19．優(yōu)秀的公關(guān)
什么叫營銷公關(guān)——營銷公關(guān)、營銷組合矩陣
中日益擴大的部分
20．直接方式
直接思維
郵箱里那么多東西都是哪兒來的？什么原因？
作業(yè)和練習(xí)
21．進入電視
如何培養(yǎng)電視思維
22．電視廣告類型
電視廣告的基本類型
練習(xí)和作業(yè)
23．電視廣告制作
電視制作三階段
注意幾種鮮為人知的制作問題——如“眨眼狗綜合癥”額外獎勵：電視廣告處女作
腳本格式和常用制作術(shù)語
24．實話實說
值得斟酌的幾點
25．問題
常見的問題和建議，比如“你的工作是幫助客戶賺錢”
26．制作作品集
對新手的建議
27．團隊創(chuàng)意
“廣告是一項團隊運動”/頭腦風(fēng)暴。
團體創(chuàng)意以及“腦力墻”
28．廣告戰(zhàn)役
一些成功的廣告戰(zhàn)役沃爾沃、蘋果麥金塔、麥當(dāng)勞、MYER-EMCO及星巴克
29．下一步
鼓勵的話